i quotidiani attratti dal passaparola - I social network, ecco i nuovi “strilloni”. I quotidiani studiano il modo di sfruttare il passaparola on-line per supportare le testate. Facebook e Wsj, con Iphone e Blackberry, rilanceranno le news. Rupert MURDOCH: i social media rappresentano una piccola sorgente di traffico. (…)

 internet ha contribuito a stabilire nuove tendenze - Acquisti, una scossa e via. È il confronto dei prezzi a fare da padrone. Ecco il neo-equilibrio del dopo-crisi, stando almeno ad una ricerca realizzata da GFK. Nuovi stili di vita per i consumatori che sono più informati sui prodotti e parsimoniosi. Tuttavia, crisi o non crisi, il cliente resta.(…)

UNA LETTURA NELLE PUBBLICITà DEGLI OROLOGI - Anche la pubblicità e il marketing vengono attratti dalla Storia. Anzi, sembra quasi che senza Storia, il marketing conta meno. Basta dare un’occhiata su stampa tv mensili e manifesti: puntare solo ed esclusivamente sull'immagine del prodotto, non vince. Farsi invece accompagnare da un pay off ad effetto, ancorato a quel minimo di storia artigianale o meno che si può vantare e tirare fuori dal cassetto, funziona attrae e vince. Perché colpisce un target, evidentemente sempre più affamato di memoria. Da emozionare, insomma, col passato, più che col vip o la modella. (…)

TUTELATE DA COSTITUZIONE E LEGGE PRIVACY – GARANTITI ANCHE MAILING LIST E MESSAGGI NEWS-GROUP – Posta elettronica. Pe il suo contenuto vige una super tutela. Superiore anche a quella prevista per la navigazione in Internet. Vengono infatti protette anche le mailing list. Grazie  all'articolo 15 della Costituzione, rafforzato, qualora ve ne fosse bisogno, dalla legge sulla privacy. (…). --- RUBRICA POURQUOIS PAS?

RIGIDA DISCIPLINA STATUTO LAVORATORI E CODICE PRIVACY - BASTA REGISTRARE TEMPI CONNESSIONE PER SCOVARE ABUSI – Contro l'uso anomalo di internet in ufficio sono comunque vietati i controlli a distanza. Le verifiche possono essere effettuate soltanto in accordo con i sindacati. Altrimenti niente da fare.  Bisogna tener conto sia dello Statuto dei lavoratori che del Codice della Privacy. Dietro l’angolo c’è il Garante della Privacy. Allerta! (…).

IMMAGINE DIFFUSA NON È DEL PRODOTTO ESAMINATO DA AGCM - In merito all'articolo dal titolo “COSUMATORI, PUBBLICITÀ DEVE ESSERE VERITIERA – ANTITRUST CONDANNA MILA BENESSERE: DICITURE SCORRETTE” (Pourquois Pas? – Contributo n° 20/16 Ottobre 2008), pubblicato sul sito www.8tj.eu, si riporta qui di sotto testualmente il DIRITTO DI REPLICA richiesto dalla Società MILKON SUDTIROL – Alto Adige. (POURQUOIS PAS? – RUBRICA A CURA DI MARIANNA MONTESANTO)

MA ANCHE PRIMA, CON LA SHOPPING EXPERIENCE - Marchi, la prima prova è il negozio. A misura di cliente o con nuove collezioni. Modelli a confronto: dal supermercato cittadino di Wall-Mart alle catene fast fashion. Il retail si reinventa. Alle tradizionali location fisiche si affiancano quelle virtuali. (…)

NOTTE DEDICATA ALLO SHOPPING CON EVENTI PER LE STRADE - MORATTI: MODA RISORSA IMPORTANTE PER MILANO E L’ITALIA - Vogue accende la notte la notte con la moda. Feste e negozi aperti per avvicinare le griffe al grande pubblico. E’ un'iniziativa internazionale del mensile edito da Condè Nast. Si svolgerà tra Milano, New York e Mumbai. Abbinata progetto c'è la realizzazione di prodotti speciali per l'evento con capi disegnati appositamente per quella serata. (…) ---- POURQUOIS PAS? – RUBRICA A CURA DI MARIANNA MONTESANTO

L'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) ha multato Danacol e Pro-activ. Sono stati sanzionati i produttori con 300 mila euro in totale per Danone e 100 mila euro per Unilever. Pubblicità poco chiare, messaggi omissivi e fuorvianti per assenza di indicazioni esaustive. Oltre alla pubblicità, è stata sanzionata anche la promozione “Mese del Cuore”, uscita lo scorso settembre. (Rubrica “POURQUOIS PAS?” a cura di marianna montesanto)

                marchi sempre più vicini a chi compra – Moda: la Microsoft entra in boutique. In Italia il sistema Dynamics Crm in anteprima mondiale. I marchi sono sempre più vicini a chi compra. Nuove soluzione per studiare i clienti, e, assestare la produzione. Mission? Supportare le aziende del settore nel trasmettere l'identità della marca. POURQUOIS PAS? RUBRICA A CURA DI MARIANNA MONTESANTO

abbellimento urbano incontrando i giovani all’aperto - Absolut: budget da 4,5 milioni per rafforzare il titolo icona del marchio. Nuove iniziative rivolte soprattutto ai giovani, puntando sul degrado ambientale. Come? Incontrando, nelle principali città italiane, i giovani all’aria aperta per condividere strategie di abbellimento urbano. E, dal prossimo anno, si punta al consumo responsabile. (…) POURQUOIS PAS? RUBRICA A CURA DI MARIANNA MONTESANTO

MARCA PORTAVOCE DEL CONSUMATORE – Il marchio Sanpellegrino investe 5 milioni in comunicazione. Sanbitter sfida il Crodino con spot e attività sul web per riposizionare l'aperitivo. (…) POURQUOIS PAS? RUBRICA A CURA DI MARIANNA MONTESANTO

dalla comunicazione di massa a quella personale - L'Hi-tech avvicina sempre di più al marketing. Si sta passando dal mobile advertising, ancora in fase di sperimentazione, ai contenuti web in televisione, con messaggi personali e interattivi. (…) --- POURQUOIS PAS? – RUBRICA CURA DI MARIANNA MONTESANTO

WEB ALLEATO PREZIOSO PER LE DONNE – Internet al servizio delle donne. Corsi, consulenze e dibattiti per promuovere la pari opportunità. È, questo, l’obiettivo che si prefigge Microsoft attraverso il progetto di responsabilità sociale futuro@lfemminile, finalizzato a ridurre le differenze di genere in questo campo. (…) --- POURQUOIS PAS? – rubrica a cura di marianna montesanto

e facebook per tutto il resto - Messenger e i social network sono il binomio perfetto dei fenomeni della rete. Lo conferma la nuova edizione dell’Osservatorio sull’Instant Messaging, realizzato da Nextplora e Microsoft Italia. La crescita del popolo di Facebook, Messenger  e degli altri social network e piattaforme di messaggeria istantanea sembra non conoscere freni. Oggi in Italia li utilizza il 72% degli utenti della rete, in aumento di due punti percentuali rispetto a sei mesi fa. Ma i numeri diventano più alti se si considerano gli under 24 soprattutto di sesso maschile. (…).

A venti anni dalla nascita del world wide web (WEB), il ricercatore del CERN di Ginevra, Tim BERNERS LEE, in occasione dei festeggiamenti, ha avuto da ridire verso chi vuole mettere le mani sulla Rete, solo per appropriarsi di informazioni altrui. Sarebbe, par di capire, il più grande tradimento delle finalità per cui il WEB è nato. Per lavorare meglio nel CERN –si legge in un documento datato 13 Marzo 1989- è necessario pensare ad un sistema di scambio di informazioni. Quel documento e quel suggerimento operativo è di Tim BERNERS LEE il quale, a distanza di 20 anni, mai avrebbe immaginato che il problema del WEB sarebbe stato proprio quello, ma letto al contrario. Cioè non lo scambio, semmai il furto di informazioni. Altrui. (…). --- POURQUOIS PAS? – RUBRICA WEB a cura di Marianna MONTESANTO.

MINI COMPUTER PIÙ PRATICI ED ECONOMICI - NEL 2008 VENDUTI 10 MILIONI. IN PENSIONE I PC DA TAVOLO - Hi-tech punta sugli ultraportatili e mette da parte i pc. Nel 2009 i consumatori e le aziende preferiscono i cosiddetti “netbook” (mini computer), più pratici ed economici. È quanto emergerebbe dai dati analizzati da Mika KATAGAWA, analista di Gartner. (…).

                barilla approda sul web per interagire col cliente - Anche Mulino Bianco cambia strategia di comunicazione. E finalmente approda sul web, dopo anni di spot televisivi legati tutti da un unico filo conduttore, quello della tradizione. Mandato definitivamente in pensione il piccolo mugnaio innamorato della bella Clementina, protagonista degli spot degli anno '80, MULINO BIANCO guarda ora al consumatore del futuro con una nuova strategia di comunicazione che, mira a coinvolgere di più il cliente nel dialogo con il marchio Barilla. (...)

OLTRE I TABÙ, IL MANAGEMENT AIUTA LA PROFESSIONE - Il marketing e il management possono  aiutare gli studi legali ad aggiungere, alla qualità del proprio lavoro, alcuni elementi essenziali che il cliente apprezza quali l'affidabilità, il controllo di gestione, reperibilità e informazione. Né viene messa in pericolo l’etica professionale. (…).

oliva (treelle): chi lo studia per scelta, lo studia e lo sa bene - Mentre è vero e proprio boom del latino nei licei statunitensi, in Italia, Paese in cui le lingue classiche sono ancora obbligatorie in quasi tutti i Licei, circa il 41% degli studenti arriva alla maturità con “debiti” proprio nelle lingue classiche. Nella culla di Romolo e Remo viene snobbato. In America rischia di diventare una delle lingue più studiate. (…)

STOP TESTIMONIAL FAMOSI, TARGET: GIOIVANI METROPOLITANI – Guerrilla marketing, presenza nei social network e sul web. E’ questa la nuova strategia di comunicazione marketing adottata da Police. Ecco come il Gruppo De RIGO, proprietario del noto marchio di occhiali, punta a conquistare i “giovani metropolitani”. Rimpiazzando i testimonial famosi, con giovani comuni. (…).

e-commerce in italia, 18 milioni si informano, 6 mln acquistano - Entro la fine di quest'anno, lo shopping on-line, supererà i sei miliardi di euro. L'aumento sarà del 20% rispetto al 2007 considerando gli acquisti effettuati solo sui siti italiani. Sono alcuni dei risultati emersi dal rapporto realizzato dalla NETCOMM, il consorzio del commercio elettronico italiano, e della School of Management del Politecnico di Milano, presentato nei giorni scorsi. (…)

ECCO IL primo social network sul cellulare - Facebook continua a fare tendenza. Blinko, il primo e nuovo social network per cellulari insegue Facebook ed i suoi “metodi”. Con un obiettivo dichiarato: costruire una vasta rete sociale, ma sul mobile. E’, questa, la mission della “BUONGIORNO”, la multinazionale italiana del digital entertainment. (…)

attesi maggiori vantaggi per produttori indipendenti  - La distribuzione digitale determinerà un aumento degli investimenti nel marketing. E’ una delle tendenze emerse nel corso degli Stati Generali del Cinema, nell’ambito del Festival Internazionale di Roma. (…)

NON DISPOSTI A PAGARE PER QUESTO SERVIZIo - Le nuove tecnologie di comunicazione rendono possibile nuovi servizi per il consumatore. Tuttavia, il futuro del matrimonio tra televisione e cellulare appare ancora incerto. Restano perplessità a percepire i benefici della tv sul telefonino e, quindi, a pagare questo servizio. Parola di consumatore. (…)

marco ferreri: CONTINUIAMO A puntARE SUGLI over 40 - Fernet Branca tutta un’altra storia. Sarà on air a partire da Domenica 19 Ottobre, la nuova campagna firmata dall’Agenzia JWT. Un prodotto tutto nuovo che si anima e parla di se’. Fratelli Branca Distillerie torna in comunicazione con “Storia Liquida” per riattualizzare la marca e consolidare il ruolo del brand nel dopo pasto. Continuando a preferire clienti over quaranta. (…)

comunicazione sociale e marketing alla base delle 2 campagne - Integrazione sociale, non violenza, amore. Mirano a trasmettere questi messaggi le due distinte campagne di comunicazione che stanno vedendo protagoniste, da una parte la Società TELECOM Italia e, dall’altra, il Governo della ROMANIA. Responsabilità sociale dell’impresa nel primo caso. Comunicazione sociale nel secondo. In entrambi i momenti appaiono evidenti delle strategie di marketing. (...)

fioroni: marca come nuova memoria collettiva - Stop al linguaggio arcaico per la comunicazione aziendale. “Una realtà di successo si costruisce quando si è interpreti del cambiamento sociale e in grado di sviluppare un forte affettività nei confronti del target di riferimento”. Parola di Francesco Fioroni – Docente di Marketing all’Università di Perugia.

il 27% degli utenti risparmia su sms e chiamate. anche in ufficio - L’Istant Messenger, meglio noto come MSN, si candida a diventare un metodo di comunicazione alternativo a telefono fisso e cellulari e a fare da concorrenza anche alla televisione. La tendenza, illustrata nelle scorse settimane su Italia Oggi, fa perno sui dati emersi da una indagine dell’Osservatorio Italiano sull’Istant Messaging commissionata da Microsoft. Nell’indagine emerge che sono stati gli stessi utenti, intervistati, ad avere decretato il successo di MSN anche nei confronti di mezzi fino ad oggi preferiti, come ad esempio i telefonini. (…). ---A cura di Marianna Montesanto per “Pourquois Pas?”

“BENESSERE INTEGRALE” È ESPRESSIONE DI SENSO COMUNE - L’espressione completa “Benessere integrale Benessere naturale”, in se’ potrebbe anche considerarsi originale in quanto tale meritevole di tutela ai sensi dell’Art. 13 del Codice di Autodisciplina Pubblicitaria (CAP). Tuttavia, una sola espressione “Benessere integrale”, disgiunta da “Benessere naturale”, assume un carattere generico e descrittivo e, come tale, non proteggibile ai sensi del CAP. E’, questa, in sintesi, l’argomentazione con la quale il Giurì di Autodisciplina Pubblicitaria ha rigettato la domanda presentata da Colussi nei confronti della concorrente Saiwa. (…) --- A cura di Marianna MONTESANTO

BENETTON PER IL MICROCREDITO. PROGETTO COMUNIVATIVO DA 10 MLN - Basta campagne scioccanti per Benetton. Sì alla comunicazione diretta di nuovi valori dell’azienda, anche per mezzo del co-branding con associazioni umanitarie che mai si potrebbero permettere una comunicazione mirata. Dopo aver fatto 40 anni di pubblicità storica l’ex maglificio di Ponzano Veneto, divenuto colosso mondiale da 1,5 miliardi di euro e studiato come caso scolastico del marketing, festeggia nel sociale. (…) --- A CURA DI MARIANNA MONTESANTO

DASH SCEGLIE LO STILE CONSIGLI MODA ONLINE, ANCHE PER LUI - Primi passi di Dash lana e delicati nel mondo dello stile. Non si tratta di una linea di abbigliamento firmata dal marchio del detersivo di Procter & Gamble, ma di un’iniziativa di marketing on-line, che vuole fornire alle donne consigli di stile per valorizzare la propria persona e l’abbigliamento di ogni giorno. Il tutto attraverso il sito internet www.dashesaltailtuostile.it, attivo dallo scorso febbraio e sul quale i navigatori potranno anche divertirsi con giochi e test, oltre a lasciare su un blog i proprio commenti ed accrescere il database di P&G.  (…) --- A cura di Marianna MONTESANTO.

I PUBBLICITARI ASSOLVONO UNILEVER  - LA CREATIVITÀ? NON È ETICA - Colpo di coda inaspettato per Unilever dopo il lancio di Onslaught. L’attacco: uno spot virale per il web creato dall’agenzia Ogilvy & Mather di Toronto (Gruppo Wpp), che continua idealmente il percorso aperto dal video Evolution, trionfatore al festival della pubblicità di Cannes, lungo il cammino dei messaggi a favore della bellezza autentica, nell’ottica di sostituire i canoni proposti dall’industria della bellezza con una visione più ampia e realistica. Buona parte del pubblico, almeno negli Stati Uniti, su blog e giornali, ha cominciato ad accusare la multinazionale di ipocrisia.  Il motivo? Il colosso americano, mentre promuove un fondo per la bellezza autentica e realizza campagne che spingono verso la consapevolezza di sé e del proprio corpo, continua a proporre immagini di una donna resa oggetto, una bellona irraggiungibile che fa di tutto per compiacere il suo uomo. (...) ---- A CURA DI MARIANNA MONTESANTO